Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Perplexity of de AI Overview boven de zoekresultaten. Ze krijgen een kant-en-klaar antwoord. De vraag is: word jij in dat antwoord genoemd, of je concurrent?
De definitie
GEO (Generative Engine Optimization) is het optimaliseren van je content zodat generatieve AI-zoekmachines jouw merk, product of dienst opnemen en citeren in hun gegenereerde antwoorden. Waar SEO zorgt dat je verschijnt in een lijst met blauwe links, zorgt GEO dat de AI je letterlijk bij naam noemt.
Waarom dit nu speelt
Google AI Overviews ging in mei 2025 live in Nederland. Sindsdien verandert zoekgedrag in rap tempo. De cijfers laten zien waarom je dit niet kunt negeren:
Hoe werkt GEO in de praktijk?
GEO is geen aparte website en geen truc, maar een andere manier van schrijven en onderbouwen. Het scherpst zie je het aan hetzelfde stuk content, eenmaal voor Google en eenmaal voor een AI geschreven.
Een pagina die opent met 'Al jaren uw betrouwbare partner in installatietechniek.' Daar staat geen concreet antwoord dat een AI kan overnemen.
Een pagina die opent met 'Een cv-storing verhelpen wij in de regio Rotterdam doorgaans binnen 4 uur.' Dat is een zin die een AI letterlijk in het antwoord kan citeren, met jouw naam eronder.
De praktijk komt neer op drie dingen: zet het antwoord vooraan in plaats van na drie alinea's inleiding, gebruik koppen die letterlijk de klantvraag stellen, en onderbouw claims met een cijfer, een jaartal en een bron. Voeg daar schema-markup aan toe zodat een AI-crawler begrijpt wat er staat, en houd de pagina actueel.
GEO is geen vervanging van SEO
GEO en SEO zijn complementair. Partijen die goed scoren in Google worden ook vaker geciteerd door AI, want dezelfde signalen (autoriteit, structuur, kwaliteit) wegen mee. GEO is de laag bovenop een sterke SEO-basis, niet de vervanging ervan.
Wat het oplevert
AI-verkeer is klein in volume maar hoog in kwaliteit. Bezoekers die via ChatGPT binnenkomen hebben hun vraag al gesteld en kiezen bewust voor jou. Dat zie je terug in de conversie.
14,2% conversieratio, sessies van zo'n 9 minuten
2,8% conversieratio, sessies van 2 tot 3 minuten
Bron: Seer Interactive case study, 2025. Het volume is voorlopig bescheiden, maar het groeit hard en de bezoeker die overblijft is warmer dan gemiddeld. Precies daarom is vroeg beginnen zo waardevol: je bouwt aanwezigheid op terwijl het nog goedkoop is.
Volgende stap
Wil je dit toegepast zien op jouw pipeline?
In een 30-minuten strategiegesprek kijken we naar je huidige sales-flow en laten we zien wat we voor je kunnen bouwen. Zonder pitch, zonder fees.
Plan een strategiegesprek