De korte versie: ja. En het belang groeit elke maand. De langere versie gaat over hoe mensen vandaag zoeken en wat dat met je vindbaarheid doet.
Het zero-click tijdperk
Vroeger was de deal simpel: je rankte hoog in Google, mensen klikten, je kreeg verkeer. Die deal verandert. Wanneer Google een AI Overview toont, eindigt 83% van de zoekopdrachten zonder dat iemand op een link klikt. In Google's AI Mode loopt dat zelfs op tot 93% (Seer Interactive, 2025).
Het verkeer verdwijnt niet, het verschuift. Naar antwoorden in plaats van links. En in die antwoorden wil je genoemd worden. Wie dat nog ziet als een verre trend, onderschat hoe snel het gaat: AI Overviews bereikten in het tweede kwartaal van 2025 al meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers, in ruim 200 landen en 40 talen (Google Q2 2025, via TechCrunch).
Waar mensen nu zoeken
- ChatGPT: circa 78% van alle AI-zoekverkeer (SE Ranking, 2025)
- Perplexity: ruim 200% groei per jaar, zo'n 780 miljoen queries in mei 2025 (Perplexity via SE Ranking, 2025)
- Google AI Overviews: live in Nederland sinds mei 2025 (Search Engine Land, 2025)
- Claude: gegroeid van 1,4% naar 18,5% AI-verwijzingsaandeel tussen augustus 2025 en april 2026 (SE Ranking, 2026)
Waarom dit een B2B-bedrijf direct raakt
Voor een B2B-bedrijf is de verschuiving heel concreet. Je koper stelt zijn shortlist steeds vaker samen op basis van een AI-antwoord, nog voordat hij op een website klikt. Vraagt hij een AI om 'de beste partij voor X in Nederland', dan krijgt hij drie of vier namen. Sta je daar niet tussen, dan val je in die eerste ronde af zonder dat je het merkt. Het gesprek over wie in aanmerking komt is dan al gevoerd, zonder jou.
De bezoekers die daarna nog wel doorklikken, komen bovendien warmer binnen. In een case study van Seer Interactive lag de conversieratio van ChatGPT-verkeer op 14,2 procent, tegen 2,8 procent voor gewoon Google-verkeer (Seer Interactive, 2025). Kleiner in volume, maar veel gerichter, want die bezoeker heeft je naam al uit het antwoord.
Wat het kost om te wachten
GEO werkt als compounding: hoe eerder je content door AI-modellen wordt opgepikt en geciteerd, hoe sterker je positie wordt. Wie wacht tot de concurrent overal genoemd wordt, begint met een achterstand die elke maand groeit.
Wanneer GEO nog niet je eerste zorg is
Eerlijk blijven helpt hier. GEO is geen wondermiddel en niet voor iedereen even urgent. Draai je puur op lokale klandizie, dan wegen je Google-bedrijfsprofiel en lokale SEO nog steeds zwaarder dan een citatie in ChatGPT. En zonder een sterke, crawlbare website onder je content pikt geen enkele AI je op. GEO versnelt een goed fundament, het vervangt het niet.
Dus, moet jij hier nu mee aan de slag?
Als jouw klanten vragen stellen die een AI kan beantwoorden (en dat doen ze), dan ben je zichtbaar of onzichtbaar in dat antwoord. Er is geen tussenweg. Dat maakt GEO geen experiment, maar een vindbaarheidskanaal dat je serieus neemt. Begin klein: zoek je belangrijkste klantvraag eens op in ChatGPT en Google's AI-antwoorden, kijk welke bronnen worden genoemd, en of jij ertussen staat.
Volgende stap
Wil je dit toegepast zien op jouw pipeline?
In een 30-minuten strategiegesprek kijken we naar je huidige sales-flow en laten we zien wat we voor je kunnen bouwen. Zonder pitch, zonder fees.
Plan een strategiegesprek